Chiêu trò phản cảm từ một buổi họp báo biến thành cơn khủng hoảng truyền thông
Tối 26/3, họp báo công chiếu phim Âm Dương Lộ tại TP.HCM gây chấn động mạng xã hội không phải vì trailer hấp dẫn hay màn giao lưu của dàn diễn viên, mà bởi một chiếc xe cứu thương hú còi inh ỏi tiến thẳng đến thảm đỏ, đưa dàn cast chính đến sự kiện. Thay vì được khen sáng tạo, chiêu trò này gặp làn sóng phản ứng dữ dội, bởi sử dụng xe cứu thương – phương tiện mang tính khẩn cấp, liên quan đến sinh mạng con người – để làm đạo cụ PR cho phim kinh dị là không thể chấp nhận.
Ngay sau đó, cơ quan chức năng đã vào cuộc, xử phạt tài xế xe cứu thương, thu hồi giấy phép thiết bị phát tín hiệu, đồng thời yêu cầu làm rõ mục đích sử dụng sai quy định của nhà sản xuất. Dù ê-kíp phim đã lên tiếng xin lỗi, thừa nhận sai sót và gửi lời trấn an đến công chúng, nhưng thiệt hại về uy tín là điều không thể tránh khỏi.
Doanh thu khả quan nhưng không phản ánh chất lượng
Bất chấp làn sóng chỉ trích, tính đến sáng 31/3, Âm Dương Lộ thu về hơn 19 tỷ đồng sau chưa đầy một tuần ra mắt. Đây là con số khả quan với một phim Việt phát hành vào thời điểm không có quá nhiều bom tấn nước ngoài cạnh tranh trực tiếp.
Tuy nhiên, nhiều chuyên gia nhận định doanh thu này chủ yếu đến từ hiệu ứng tò mò của khán giả sau lùm xùm truyền thông, thay vì sự hấp dẫn nội tại của phim. Điều này lý giải vì sao dù thu hút được lượt người xem khá lớn trong những ngày đầu, nhưng số lượng đánh giá tích cực về nội dung lại vô cùng hạn chế.
Nội dung thiếu đột phá, diễn xuất nhạt nhòa, xử lý kỹ xảo chưa tương xứng kỳ vọng
Theo nhận xét của giới phê bình và người xem, Âm Dương Lộ là ví dụ tiêu biểu cho hiện tượng “vỏ ngoài đẹp nhưng ruột rỗng”:
-
Kịch bản rời rạc, không có cao trào rõ ràng, thiếu nút thắt – mở đủ mạnh để tạo chiều sâu cảm xúc cho người xem.
-
Diễn xuất của Bạch Công Khanh và Lan Thy bị chê "thiếu thần", không truyền tải được cảm xúc nhân vật, đặc biệt là ở những phân đoạn nội tâm nặng.
-
Khâu hóa trang và hiệu ứng kinh dị không tạo được cảm giác rùng rợn thực sự, mà có phần giả tạo, gượng gạo.
-
Một số cảnh quay được đầu tư bối cảnh tốt, âm thanh chân thật nhưng không đủ để gánh tổng thể.
Nhìn chung, phim thiếu tính đột phá, chưa khai thác được tiềm năng từ thể loại tâm linh – xã hội vốn rất thu hút tại thị trường Việt Nam.
Tác động của “Địa Đạo: Mặt Trời Trong Bóng Tối” – Cuộc cạnh tranh không cân sức
Trong khi Âm Dương Lộ đang vật lộn với khủng hoảng truyền thông và phản ứng trái chiều, tuần mới chứng kiến sự xuất hiện của Địa Đạo: Mặt Trời Trong Bóng Tối – dự án điện ảnh quy mô lớn được đầu tư bài bản nhằm kỷ niệm 50 năm ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước.
Phim không chỉ có thông điệp mạnh mẽ về lịch sử – dân tộc mà còn sở hữu dàn diễn viên gạo cội, được hậu thuẫn truyền thông bởi nhiều đơn vị uy tín. Sự ra mắt của phim chính luận chất lượng cao này chắc chắn sẽ đe dọa vị thế dẫn đầu doanh thu của Âm Dương Lộ và có thể khiến tác phẩm kinh dị này nhanh chóng “rơi rạp” nếu không có điều chỉnh hoặc chiến lược mới.
Chiến lược quảng bá cần đi đôi với đạo đức và sự hiểu biết văn hoá xã hội
Sự cố xe cứu thương là minh chứng rõ nhất cho thấy sự “cố đấm ăn xôi” trong cách làm truyền thông tại Việt Nam, khi một số nhà sản xuất đặt hiệu ứng truyền thông lên trên cả đạo đức xã hội và cảm xúc cộng đồng. Việc lấy hình ảnh mang tính biểu tượng của ngành y tế – đặc biệt trong bối cảnh hậu COVID-19 – để “tạo chiêu” cho phim là hành động bị xem là thiếu suy nghĩ, vô cảm và phản cảm.
Trong thời đại mà khán giả ngày càng thông minh, một bộ phim muốn thành công lâu dài không thể chỉ dựa vào scandal, mà phải chạm đến cảm xúc và niềm tin của người xem bằng nội dung chất lượng, diễn xuất có chiều sâu và thông điệp nhân văn.
