Tối Chủ nhật, khoảng 19h30, một đám đông hàng chục người đã tụ tập tại điểm bán blind box trên đường Phan Văn Trị (quận Gò Vấp), thu hút sự chú ý của người qua đường. Ai nấy đều háo hức tìm kiếm một mẫu Baby Three đặc sắc – dòng sản phẩm mới của Pop Mart, ra mắt giữa năm nay và nhanh chóng vượt mặt những "cơn sốt" trước như Labubu hay Crybaby.
Những thùng carton chứa đầy hộp Baby Three với đủ mẫu mã được mở ra, sẵn sàng để khách lựa chọn. Mỗi hộp "full box" gồm 6 hộp nhỏ, có giá trên 1 triệu đồng, nhưng khi tách lẻ, giá bán dao động từ 250.000-320.000 đồng/hộp tùy phiên bản.
Baby Three – dòng sản phẩm mới của Pop Mart. Ảnh: sưu tầm.
Sức hút từ trải nghiệm "bóc hộp"
Nguyễn Minh Thư (18 tuổi, quận 7) chia sẻ cô đã di chuyển hơn 15 km đến Gò Vấp để lần đầu "săn" Baby Three sau khi biết đến điểm bán qua TikTok.
"Mình chọn dòng 12 Con Giáp, giá 290.000 đồng/hộp. Hy vọng bóc trúng mẫu mắt dora hoặc mắt nước – hai mẫu đẹp nhất theo đánh giá trên mạng," Thư hào hứng kể.
Dù không phải mẫu ưng ý, niềm vui từ việc xé hộp bất ngờ khiến Thư và nhiều bạn trẻ khác không ngần ngại tiếp tục mua thêm để "thử vận may". Những mẫu không yêu thích được bán lại để tái đầu tư vào những hộp mới, tạo nên một vòng lặp hấp dẫn.
Không chỉ tại Gò Vấp, các quầy bán Baby Three đang mọc lên dày đặc ở các tuyến đường như Phan Đăng Lưu (quận Bình Thạnh) hay Hoàng Minh Giám (quận Phú Nhuận).
Giá cả "mềm" – yếu tố quyết định thành công
So với Labubu – dòng búp bê cùng hãng có giá hàng triệu đồng, Baby Three có mức giá dễ tiếp cận hơn, chỉ khoảng 1/5. Sự kết hợp giữa giá thành hợp lý, thiết kế bắt mắt và sự đa dạng mẫu mã đã giúp Baby Three nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường.
Phạm Huế (quận Gò Vấp) chia sẻ cô đã bóc trúng mẫu mắt nước trong lần đầu trải nghiệm, càng làm tăng thêm sức hút của thú vui này. "Chúng tôi dự định rủ bạn bè mua chung hộp 6 con để tiết kiệm chi phí và chia sẻ niềm vui," cô nói.
Cơn sốt toàn cầu
Baby Three có nhiều phiên bản với mức giá phù hợp túi tiền. Ảnh: sưu tầm.
Trào lưu blind box không chỉ bùng nổ tại Việt Nam mà còn lan rộng khắp thế giới. Theo báo cáo của Cognitive Market Research, doanh thu thị trường blind box toàn cầu năm 2024 đạt 14,25 tỷ USD và dự kiến tăng lên 38,3 tỷ USD vào năm 2032.
Riêng khu vực châu Á - Thái Bình Dương, doanh thu đạt 3,27 tỷ USD, trong đó Trung Quốc dẫn đầu với 1,47 tỷ USD.
Baby Three hiện không chỉ là món đồ chơi mà còn là trải nghiệm đầy bất ngờ, mang lại niềm vui cho người trẻ và trở thành biểu tượng mới của trào lưu blind box tại Việt Nam
